凱蒂貓開(kāi)園當(dāng)天，景區(qū)入口處游客排成了“長(zhǎng)龍”
2015年的第一個(gè)小長(zhǎng)假里，天使樂(lè)園凱蒂貓家園正式開(kāi)園，傳統(tǒng)景區(qū)增添新項(xiàng)目，加上晴好天氣的“助力”，冬季旅游人氣進(jìn)一步高漲，我縣元旦三天假期迎來(lái)旅游“開(kāi)門(mén)紅”。
縣旅委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月1日到3日，全縣共接待游客6.95萬(wàn)人次，旅游總收入7800萬(wàn)元，主要景區(qū)接待游客4.9萬(wàn)人次。其中，凱蒂貓家園、中南百草原、江南天池三大景區(qū)均超過(guò)1萬(wàn)人次。
“凱蒂貓”成領(lǐng)軍景點(diǎn)
萬(wàn)眾矚目的天使樂(lè)園凱蒂貓家園在這個(gè)元旦假期正式開(kāi)園。Hello Kitty “粉迷”們像潮水般涌入景區(qū)，享受童話般的樂(lè)園帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣。
據(jù)介紹，開(kāi)園當(dāng)天，凱蒂貓家園內(nèi)，凱蒂貓、美樂(lè)蒂、大耳狗、酷企鵝等“明星”們與游客零距離接觸，小丑們踩著高蹺與大家互動(dòng)，景區(qū)還精心準(zhǔn)備了繽紛絢麗的花車(chē)，粉嘟嘟的旋轉(zhuǎn)木馬，晚上的音樂(lè)煙火秀將景區(qū)人氣推向高潮。
“三天小長(zhǎng)假，凱蒂貓家園共接待游客1.72萬(wàn)人次，門(mén)票收入564.7萬(wàn)元，是全縣所有景區(qū)中游客接待量最多的。”縣旅委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受凱蒂貓品牌帶動(dòng)，該景區(qū)僅開(kāi)園三天，就擠下了往年冬季旅游排名第一的江南天池景區(qū)，成為縣內(nèi)“領(lǐng)軍景點(diǎn)”。
該負(fù)責(zé)人分析，凱蒂貓家園元旦接待的游客不僅局限于長(zhǎng)三角地區(qū)，還吸引了大批量來(lái)自北京、山東、河北等北方省市的游客，這在一定程度上調(diào)整了安吉的客源結(jié)構(gòu)，刺激了旅游消費(fèi)。
傳統(tǒng)景區(qū)熱度不減
除了天使樂(lè)園凱蒂貓家園，傳統(tǒng)景區(qū)仍然是我縣旅游的“主力軍”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中南百草原、江南天池景區(qū)三天小長(zhǎng)假的游客接待量都保持在1萬(wàn)人次以上。
在江南天池景區(qū)，“滑雪+湯泉”的主打品牌吸引力依舊火爆?！叭煜聛?lái)，接待游客量約1.18萬(wàn)人次，比往年均有所提高?！本皡^(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，景區(qū)冬季旅游人氣持續(xù)保持逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年也不例外。
“得益于新增的愛(ài)情谷、真人KS狩獵模擬等新項(xiàng)目，今年的元旦小長(zhǎng)假，百草原景區(qū)游客量在1.11萬(wàn)人次左右，這在旅游淡季已是不錯(cuò)的成績(jī)?！本皡^(qū)吳經(jīng)理表示，和江南天池等冬季旅游特點(diǎn)明顯的景區(qū)相比，百草原能保持上萬(wàn)人的規(guī)模，離不開(kāi)近年來(lái)在長(zhǎng)三角區(qū)地區(qū)的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。
竹博園景區(qū)這個(gè)元旦也是收獲頗豐。繼東擴(kuò)項(xiàng)目之后，熱帶竹子觀賞區(qū)在元旦正式對(duì)外開(kāi)放，旅游內(nèi)容進(jìn)一步豐富，吸引5000余人前來(lái)觀賞。
“目前來(lái)看，傳統(tǒng)的大型景區(qū)仍占據(jù)我縣旅游市場(chǎng)主導(dǎo)地位，影響力不減?！笨h旅委市場(chǎng)科工作人員表示。
“龍頭帶動(dòng)”效應(yīng)初顯
3天，6.95萬(wàn)人次，這個(gè)數(shù)據(jù)到底是多還是少？“因2014年元旦假期只有1天，沒(méi)有可比性，但即使如此，相比于2013年元旦三天共接待4萬(wàn)余人次，今年交出的成績(jī)單中，旅游人次增幅提高了39.8%?！笨h旅委有關(guān)負(fù)責(zé)人分析。
該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步分析，元旦小長(zhǎng)假處于旅游淡季時(shí)期，與每年的清明、中秋等小長(zhǎng)假無(wú)法相比，但今年接待6.95萬(wàn)人次算是比較好的形勢(shì)，這也充分說(shuō)明安吉旅游的吸引力越來(lái)越高，且一批游客帶動(dòng)型的旅游項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)效應(yīng)出現(xiàn)。
“凱蒂貓家園剛開(kāi)園，‘龍頭帶動(dòng)’效應(yīng)就初步顯現(xiàn)了?！睋?jù)江南天池景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原先預(yù)定到景區(qū)滑雪的不少團(tuán)隊(duì)客都紛紛改變計(jì)劃，由原先的一日游改為二日游，先到凱蒂貓家園游玩，再到江南天池景區(qū)滑雪泡溫泉。中南百草原、竹博園等景區(qū)表示，今年元旦期間也接待了不少來(lái)自北京、山東的游客，大多是先到凱蒂貓家園游玩，再分流到景區(qū)。
短評(píng)
在梯隊(duì)中 找準(zhǔn)位置
或許是我縣冬季旅游相對(duì)較弱的原因，這個(gè)元旦的游客分布很有看點(diǎn)：主要景區(qū)接待4.9萬(wàn)人次，凱蒂貓、百草原、江南天池占了4萬(wàn)人次。這兩個(gè)數(shù)據(jù)顯示，縣內(nèi)各大景區(qū)的梯隊(duì)分級(jí)明顯。
這給我縣許多“星星”型的傳統(tǒng)景區(qū)帶來(lái)莫大壓力，因?yàn)樵谶@些“月亮”型大景區(qū)的品牌影響力面前，小景區(qū)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且，隨著樂(lè)翻天等一批新的游客帶動(dòng)型的景區(qū)景點(diǎn)陸續(xù)引進(jìn)、開(kāi)建和運(yùn)營(yíng)，我縣旅游景區(qū)景點(diǎn)或呈現(xiàn)強(qiáng)者愈來(lái)愈強(qiáng)、弱者愈來(lái)愈弱的態(tài)勢(shì)。
在這樣的態(tài)勢(shì)下，小景區(qū)如何有作為，能否爭(zhēng)搶生存的立足之地？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵還在于在梯隊(duì)中找準(zhǔn)定位。因?yàn)楹蛣P蒂貓拼品牌影響力不現(xiàn)實(shí)，和百草原等大景區(qū)拼營(yíng)銷(xiāo)不夠?qū)嵙?，唯有找到和大景區(qū)差異化的旅游產(chǎn)品和定位，通過(guò)不斷投入和微轉(zhuǎn)型、微提升，在大眾市場(chǎng)中精耕小眾市場(chǎng)，培養(yǎng)游客忠誠(chéng)度，進(jìn)而分得一杯羹。
來(lái)源：安吉新聞網(wǎng)www.ajnews