編者按：2014年，安吉旅游實現(xiàn)年接待游客總?cè)舜魏吐糜慰偸杖?5.4%、24.7%的增長。在這數(shù)字的背后，是縣域休閑經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的穩(wěn)健步伐。那么，在過去一年里，安吉旅游在轉(zhuǎn)型升級上有哪些可喜的成績？日前，筆者走訪縣旅委等相關(guān)部門和旅企，從休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、立體營銷等方面逐一梳理。
■文/陳玉蘭 實習(xí)生 陸冰 制圖/劉敏
被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)，不僅僅只是“在路上”，更重要的是和風(fēng)景“在一起”。
2014年，我縣休閑旅游迎來豐收年，一批“明星”項目建成運營，極大豐富了產(chǎn)品業(yè)態(tài)；產(chǎn)業(yè)融合速度加快，文化、農(nóng)林、工業(yè)等與休閑經(jīng)濟融合成效明顯；旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸，“吃住行游購娛”旅游六要素品位提升。
“總的來說，是休閑產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化步伐明顯加快，有效帶動了整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為縣域大景區(qū)建設(shè)錦上添花?！笨h旅委主任張孟蛟表示。
項目集聚，形成多業(yè)態(tài)
對休閑產(chǎn)業(yè)來說，唯有項目上的厚積薄發(fā)才能帶來業(yè)態(tài)多元化。
去安吉看凱蒂貓。自2014年11月28日凱蒂貓家園項目落成以來，這便成了游客時常掛嘴邊的一句話。2015年元旦開園期間，景區(qū)三天接待游客1.72萬人次，擠下了往年冬季旅游始終排名首位的江南天池，活力彰顯。
“這是安吉首個人文主題樂園，凱蒂貓家園有六大區(qū)域、五大劇場，屬于典型的體驗項目?！笨h旅委總規(guī)劃師王正南說，預(yù)計正式開園后一年的游客量達(dá)200—300萬人次，意味著該項目能提高全縣旅游接待總?cè)舜?5個百分點。
不僅是凱蒂貓家園，經(jīng)過多年建設(shè)，我縣在去年迎來休閑旅游項目開花結(jié)果的豐收年。竹博園東擴、君瀾度假酒店、帳篷客酒店、山水靈峰休閑農(nóng)業(yè)園等一批項目紛紛建成投運。
在王正南看來，安吉旅游以前主要憑自然風(fēng)光、生態(tài)口碑贏得客源，參與性、體驗型項目是短板，如今隨著一個個項目投運，帶來的不僅僅只是表面數(shù)字上的游客增量和客源結(jié)構(gòu)變化，而是意味著全縣休閑旅游業(yè)態(tài)的多元化、品位的升級和效益的提高。
如在餐飲住宿配套上，鼎尚驛、香溢度假村二期每周接待游客成百上千，君瀾度假酒店291間客房中，目前有244間達(dá)到入住標(biāo)準(zhǔn)，自駕游散客收入占到客房總收入的33%。此外，還有帳篷客等一批鄉(xiāng)村精品度假項目集休閑觀光、餐飲住宿于一體，酒店業(yè)接待能力大幅提升。
產(chǎn)業(yè)融合，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵
越來越多的資本青睞旅游這個朝陽產(chǎn)業(yè)，越來越多行業(yè)試圖融入其中，產(chǎn)業(yè)融合成為2014年安吉休閑經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的一個關(guān)鍵詞。
圣氏生物把車間變景點，傾力打造“圣氏167養(yǎng)生園”。自去年10月份營業(yè)以來，短短3個多月時間，已接待游客2萬多人次。企業(yè)負(fù)責(zé)人胡林福認(rèn)為，打造“圣氏167養(yǎng)生園”并融入縣域旅游大格局，除了帶來直接經(jīng)濟效益，更重要的是品牌影響力的推廣和鍛造。
就像打開了一扇窗，去年以來，竹印象、祖名、永裕等工業(yè)制造企業(yè)都“粘”上了工業(yè)旅游?！败囬g變景點，用三產(chǎn)旅游反哺二產(chǎn)制造，同時作為區(qū)域休閑經(jīng)濟的重要特色，這是趨勢和方向?！睆埫向哉J(rèn)為。
最難與休閑經(jīng)濟融合的工業(yè)尚且如此，更何況與休閑經(jīng)濟契合度、關(guān)聯(lián)度極高的農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、體育。
去年，章村圓中園農(nóng)業(yè)精品園啟動第一屆采摘節(jié)，園區(qū)每天接待近500人次；集采摘、休閑、娛樂于一體的山水靈峰休閑農(nóng)業(yè)園開門迎客，園區(qū)景區(qū)化、農(nóng)旅一體化正愈演愈烈。
章村“騎樂無窮”、“騎行靈峰”引來了大批長三角自行車運動愛好者，足見體育運動與休閑旅游融合正在加快，體育休閑正在為鄉(xiāng)村旅游集聚人氣。
縣旅委副主任朱毅認(rèn)為，安吉旅游正迎來轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期和加速期，鄉(xiāng)村旅游影響力日益擴大，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)可以緊密配合，做好結(jié)合、融合文章，發(fā)揮旅游支柱產(chǎn)業(yè)的帶動性作用。
打造產(chǎn)業(yè)鏈，促“日月同輝”
“白天熱熱鬧鬧，晚上冷冷清清”。有不少游客、旅游界人士這樣形容我縣旅游產(chǎn)業(yè)兩個極端。如何推動“月光經(jīng)濟”發(fā)展，促成旅游經(jīng)濟“日月同輝”的均衡？
“旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋‘吃住行游購娛’六大要素，效益的最大化來源于這六大要素的精品化提升，滿足游客多元化的消費需求，這就是旅游收入新增長的原動力?！笨h旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“日月同輝”要求我們進(jìn)一步拉長旅游消費產(chǎn)業(yè)鏈。
2014年，我縣通過打造經(jīng)典1958特色街區(qū)、建設(shè)“大年初一”風(fēng)情小鎮(zhèn)及九州昌碩廣場等項目，在拓展旅游發(fā)展空間上向前邁出堅實一步。
“大年初一”相關(guān)負(fù)責(zé)人史濤濤表示，將會打造特色酒吧一條街，可以填補安吉旅游缺乏夜間業(yè)態(tài)的空白；在娛樂消費方面，經(jīng)典1958商業(yè)街開市，實現(xiàn)遞鋪港在“月光經(jīng)濟”中率先發(fā)力；九州昌碩廣場等大型超市增設(shè)地方土特產(chǎn)、竹工藝品專業(yè)市場，引導(dǎo)游客參觀購物。
“這些項目投運后，將替代唱歌、夜宵等傳統(tǒng)的夜間消費形式，可以與西塘酒吧一條街、秦淮河水上游等媲美?！睆埫向哉J(rèn)為。
來源：安吉新聞網(wǎng)www.ajnews.cn